Forleden havde vi besøg af dokumentaristen Christoffer Guldbrandsen, der er berygtet for sine rå og kritiske skildringer af politikere og politiske emner. Han besøgte os i forbindelse med vores interne inspiration og uddannelse – og for at komme med sit indspark til den moderne fortællings udvikling og relevans. Christoffer Guldbrandsen viste klip fra sin filmografi og sin kommende film og fortalte om at formidle det, man oplever, når man er med på sidelinien med et kamera i hånden. Hans eksempler viste tydeligt hvor svært og forpligtende det er at skabe kritiske dokumentarer og at det har omkostninger for både ham selv, aktørerne og dem omkring.
Vi var særligt inspirerede af hans evne til at komme bag om menneskene og få dem til at åbne op. Guldbrandsen har en særlig (forbandet, ville Anders Samuelsen nok sige) næse for at vente i spinaten og filme mennesker, der falder – og det giver engagerende og medrivende dokumentarfilm med suveræn krummetæer-effekt.
Tak for besøget til Christoffer Guldbrandsen og Anneli, der var med til at arrangere mødet.
Så har Direct juryen fundet guld-, sølv og bronzevinderne. Det blev en lang dag ved dommerbordet, og mange mange synspunkter og passioner omkring de shortlistede kampagner er blevet vendt. Det er stort set nok som at deltage i et FN møde. Nationale interesser versus behov for global konsensus. Kultur-farvede øjne på mekanikker og kommunikation versus samstemmende opfattelser af, hvad der er overbevisende resultater….
Men alt i alt kan det ikke siges tydeligt nok: Direct marketing er et bredt begreb, og det er absolut mest i den nordlige ende af kloden at vi går meget op i at direct = reel, gensidig interaktion mellem virksomhed og kunder / emner / brugere….
Så kære danske bureauer: Vil I ikke nok eksekvere nogle stærke idéer, med reel dialog og super effekt og sende dem til Cannes næste år? For det første vil de ha’ en glimrende vinderchance, for det andet vil det være på sin plads at skubbe lidt til kategorien i retning og understrege ved eksemplets hjælp, at DM indeholder den unikke mulighed for at influere, bearbejde, lytte til og interagere med målgruppen, individualiseret og intelligent!
TANKER FRA CANNES: Der ER langt mellem de entries, der får min dommergruppe op ad stolen. Men det sker, at der dukker et stykke arbejde op, hvor vi tænker: Ej den ville jeg ønske, jeg havde været med til at lave. Og foreløbig tænker Ramesh fra Indien, Augie fra USA, Peter fra Holland, Charlie fra UK, Adrian fra Singapore, Hartmut fra Tyskland og Conn fra Sydafrika og jeg fra DK ikke voldsomt forskelligt. Vi kan alle genkende kreativ genialitet og suveræne resultater, når vi møder det. Nogle ser lidt stort på, hvor meget direkte kontakt i form af involvering, dataopsamling og reel individualiseret dialog, målgruppen mødes med. Andre (jeg) synes ikke rigtig, man kan kalde en kampagne “Direct”, hvis den råber det samme til alle og ikke har en klar call to action, bare fordi den smides rundt i de sociale medier…. Atter andre falder i søvn over detaljerede redegørelser for interaktion mellem afsender og målgruppe… Så sådan er vi alligevel forskellige. Men vi er fælles om at blive udfordret i at rigtig rigtig mange kampagner integrerer rigtig mange medier – og hvilken kategori er så den rette?
Jeg ville rigtig gerne fortælle om de highlights, jeg er stødt på so far, i form af virkningsfulde, super kreative, brilliant gennemførte kampagner. Men dommermunde skal være lukkede, indtil priserne uddeles. I stedet kan jeg sige, at det er herligt, sjovt og lige noget for en festabe som mig at være i selskab med 30 kreative. Der bliver speedSNAKKET, og da der nok er ca. 90% N og F i lokalet (som indviede vil vide betyder intuitive følemennesker), gallopperer associationer, sjove indfald, lynhurtig fortrolighed, hæmningsløs villighed til fest derudad. Eftertænksomhed, alenetid og alt det der. Det bliver en anden gang!
PS: Udenfor er der turkist hav, høje palmer, fransk cuisine og varm brise. Og nej det er ikke synd for os, at vi skal sidde inde hele dagen. Vi har jo også natten.
For nylig flyttede vi til Rosenvængets Alle 11 på Østerbro i nye og inspirerende lokaler på første sal. Vi maler og hamrer stadig, men det går fremad. Og det bliver godt.
Så har Direct juryen fundet guld-, sølv og bronzevinderne. Det blev en lang dag ved dommerbordet, og mange mange synspunkter og passioner omkring de shortlistede kampagner er blevet vendt. Det er stort set nok som at deltage i et FN møde. Nationale interesser versus behov for global konsensus. Kultur-farvede øjne på mekanikker og kommunikation versus samstemmende opfattelser af, hvad der er overbevisende resultater….
